В современном мире слово бренд стал таким важным и значимым, что сейчас без брендов никуда. В мире, где давно забыты проблемы первичных потребностей, человек хочет выделяться среди других, хочет выделиться из массы. Эта потребность выделена в знаменитой пирамиде Масслоу. Но такая потребность не является жизненно важной.
В древние времена, когда вместо Iphone была палка, а вместо зимней куртки кожа мамонта, человек не задумывался над тем, что он надевает. Главная проблема того времени согреться и выжить.

Менялись времена, люди развивались, и проблема выживания стала на второй план. Классовое неравенство разделила людей на богатых и бедных. Вот с тех пор и началась предыстория брендов. Богатые люди хотели выделяться. Выделялись макияжем, богатством и одеждой. Одежда становился главным критерием оценки человека. Именно одежда и играла ту же роль социального статуса в мире. Шикарные бальные платья, которые шили придворные портные мастера, переливающая золотом мантия,- делали одежду более значимой. Люди желали такую одежду, хотели одеваться не в лохмотья, а в нарядные одежды из королевских мастерских. И когда короли стали менее влиятельными, и на смену им пришли буржуа, то сами тенденции меняться не хотели.

Почувствовав большие деньги, предприимчивые лица стали делать особые вещи, которые были доступны только узкому кругу потребителей. И именно где-то здесь возникает понятие бренд. НЕ бренд как термин, а как символ его рождения.

А дальше бренд становится, символом эпохи, эталоном вкуса. Все это становится главным в индустрии моды. Выходят целые коллекции, показы, специализированные магазины. И вот от уникальности и особенности бренды начинают переходить в массовость и однотипность. Но современная мода насколько изменчива, что люди перестали понимать в настоящих и качественных вещах. В погоне за одним мы просто заблудились среди некачественных и некрасивых вещах, которые не выполняют уже своей основной функции. Для эксперимента можно взять две одинаковые вещи, одинакового качества, одного производителя только на одну пришить логотип известного бренда. И все. Человек, который видит фирменную нашивку, инстинктивно выбирает именно эту вещь. И мало кто посмотрит на цену и качество. Бренд – вот что главное.

И неважно это качественная, теплая куртка без бренда, или малоизвестного бренда, которая защитит от мороза, то кусок тряпки, который просто прикроет тело. Но так БРЕНД. Сами же владельцы брендов уже не считаются с тем, что их особенность это уникальность вещи, их малое количество. Владельцы берут массовостью. А китайцы, им в этом не абы как помогают. Бесспорно, ранее фирменные вещи были качественными, и были они в малом количестве. Именно эти критерии заложили фундамент в мозгу потребителя о бренде. И выглядит это примерно так: бренд значит качественно, и только у меня.

А сейчас все изменилось, кроме сознания потребителей, которые инстинктивно ведутся на фирменную лейбу. Вот и получается, что одежда из одного и того же цеха, одного и того же мастера имеет разную цену из за обычной нашивки известного бренда. А может тяга в брендов разъясняется тем, что низшие слои населения хотят казаться наравне с высшими, или слово бренд это модно? В любом случае погоня за брендом не должна превращаться в образ жизни и зависимость. Ведь людей любят не за бренд. Хотя и есть поговорка, что встречают по одежке, а провожают, все-таки, по уму. Вот именно ум и омрачается в современной погоне за лейбами. В конце концов, мы просто забыли о настоящих потребностях.

Сам вопрос остается открытым. Но, но… все же люди забыли, для чего существует одежда. Главная ее функция это защита. А бренд то уже последний параметр. Главное одеваться со вкусом, чтобы не окружающим было хорошо, а Вам было удобно и комфортно. А самое главное нужно помнить, что даже одежда « ZARA » может оказаться с баZARA.